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地信技术就位置数据爆炸后成为潮流

泰伯网2017-07-11 22:09:59

摘要: 位置数据爆发式增长开始吸引非传统地信企业加入,传统地信企业应如何处理这其中的机遇与挑战?

  自位置数据爆炸式增长开始,非地理信息企业就意识到它带给自身企业发展的意义,并涉足地理信息领域,和传统地信企业展开大量合作。智能手机、pad和可穿戴设备的普及,也让空间数据信息在广泛应用中的地位上升到了前所未有的高度。

  同时随着空间分析技术向其他领域的渗透以及演变,传统地理信息行业衍生出了新的商业模式。但也遇到了前所未有的挑战——非行业企业的加入,比如SAP、微软、IBM、Oracle等,以及对地理位置感兴趣的汽车行业、基础设施提供商或者电力企业。

  在如此巨大的发展压力之下,地理信息行业应如何妥善面对?

  一开始,它就是无冕之王

  谷歌地球、谷歌地图的出现以及移动设备使用量的增加,使得人类开始通过位置数据来思考生活的方方面面,而且这个趋势增长十分迅速,Luciad集团首席执行官兼总监Marc Melviez表示。Esri产品工程总监Clint Brown也同意这总说法,他表示,十多年前,类似Goole Maps等的地图工具大面积被使用,近几年,地图应用也成为最受欢迎的APP之一。

  “地理空间和位置信息技术目前不仅局限于传统行业领域的应用,更是在零售、交通、政府和银行等多个行业被大量应用。世界各国政府在城市发展和领域规划工作中也会使用地球观测、空间分析以及其他地理信息技术,包括医院位置选址、农业灾害管理、物流资源规划等。同时,地理信息技术可以通过对数据的实时分析为决策者提供流动性战略决策,随着技术的成熟,地理信息技术对于空间数据的捕捉和应用成本也终将呈现减低的趋势。” Pitney Bowes(必能宝)高级副总裁、全球创新与常务董事Manish Choudhary也曾强调。

  看来,不管是政企还是企业都意识到了位置数据挖掘的价值所在。不过,传统地理信息企业如何尽可能简化建立个人地理空间应用程序的步骤,使得更多的人接受?

  巨大潜能背后是否是一条康庄大道?

  “越来越多的非地理空间企业,包括IT行业企业,意识到地理空间数据驱动下的趋势预判潜能并开始做出发展转型动作,开始和传统地理空间技术提供商展开合作。基于这种合作,传统地理信息服务提供商和非地理信息行业企业都开始涉足到未曾涉及的领域,并开始协同开发解决方案、应用程序,提升不同行业垂直业务的发展效应。” 位置市场营销协会(Location based Marketing Association,简称LBMA)创始人Asif Kha曾经表示。

  正如Melviez所预判的一样,随着地理空间信息数据不断增加,越来越多的非传统行业企业需要使用地理空间技术来对其数据进行可视化显示,比如使用地图来显示房地产数据,但反过来这也促进了地理空间信息技术对数据获取、处理、应用和管理的能力。

  传统地理信息企业如何应对新型需求的提出?

  Khan认为位置数据是物理界的“cookie”,原因是“cookie”可用于在线追踪人一整天的轨迹数据。天宝副总裁Ron Bisio也表示,现在地理空间数据在个人生活和工作中都变得十分普遍,即便大家还没意识到位置数据所提供给我们的价值,它都已经成为了日常生活中大部分决策的基本要素。

  位置数据平台可以帮助企业收集关于用户/使用者的数据信息,特别是电子商务企业,为其提供多种决策参考。这里比较具有带有代表性的驱动因素就是营销广告,营销企业借助地理空间数据来判断用户群以及潜在用户群的分布。

  随着这种现象的普及,非传统地信玩家正在逐渐成为行业的一部分。同时,随着各行各业用户慢慢将GIS平台作为企业系统的一部分,传统地理信息企业也会慢慢改变其业务模式。比如,Esri的ArcGIS平台已经摆脱了曾经的桌面端产品向云端发展。

  空间分析技术支持桌面产品以及每个领域内自定义GIS终端应用程序都可以被使用。反过来也就形成了目前所谓的众包模式,让企业不断从现实世界数据中挖掘可用的价值信息。因位置数据的增加而让多个领域进行合作的步伐越来越明显,地理信息行业也正在通过公开数据和技术应用来吸引更多的合作伙伴加入。

  非地信玩家加入,是单干?是合作?还是并购?

  Uber、AirBnB、滴滴等都是将空间分析技术作为自身发展必要支持的典型例子。“Uber通过位置数据预测车流量大小,为用户提供需等待出租车的准确时间,并为出租车司机规划接到用户的最短路线,给用户从A到B点最佳的出行体验。但一旦将所有位置数据从Uber中抽离出来,Uber便将无法继续生存。”Choudhary说道。

  Uber并不是唯一一家使用对位置数据进行空间分析来达到客户满意的企业。当你在亚马逊上购买东西时,亚马逊后台需在最快时间内确定最佳交付流程、计算运输成本、分析用户位置附近最便捷的快递信息,尽可能迅速地无缝交接交付订单。这种趋势也会随着物联网和AI的发展而持续走高。

  还有一种情况,一些非传统地理信息企业并不能很好地理解何谓“空间数据”。使用手机进行定位导航是一回事,设计一个复杂物流程序就是另外一回事,这里需要考虑物流车实时位置数据、快递站点信息、最佳配送方案等多重因素。意识到通过空间分析设计解决方案远比预期的要复杂的多,非传统地理信息企业开始甄选大量的地信人才,或直接和传统地理信息企业合作。

地信技术就位置数据爆炸后成为潮流

  但从数据来看,行业和非行业企业之间的合作大都是通过非地信企业收购小型地信企业或空间分析企业的形式呈现的。国外一家研究机构数据显示,2012年至2016年间,行业企业和非行业企业通过合作或并购来实现共赢的趋势在显著上升。

  珠联璧合,协同发展

  当然,传统地理信息企业在寻求非传统地理信息领域企业合作之前要充分了解其所拥有的位置数据量和类型,并对合作关系进行深度探索之后再允许其对自身的投资。非传统地理信息企业可以从位置数据中获取大量客户信息,再通过其自身专业知识和地理空间分析技术相结合,进而提高自身生存价值。这其中,如果他们选择和大型地理信息企业合作而不是选择收购小型初创企业,可能会收获更大的价值。

  另外一个有趣的现象是,发展十分成熟且规模较大的地信企业正在通过内部收购企业的合作来让自身整体发展更为迅速,在全球日益激烈的竞争市场中保持优势。再有就是和同行之间的合作,比如Pitney Bowes已经就位置智能与GE(美国通用电气公司)达成战略合作,还有括IBM、Ernst&Young、GE Digital、Microsoft、Salesforce、Okta和Apigee等在内的大量技术合作伙伴。

  越来越多的非地信玩家意识到基于地理位置的决策可以辅助和提高自身发展、生存能力,并且随着互联网渗透率、移动设备使用率的增加,都推动了基于IoT进行部署的位置数据解决方案需求的爆发式增长,也推动了市场份额的扩大。

  传统地理信息企业内部基于位置数据分析能力的增长反映了其他领域对这类解决方案需求的增加,Choudhary表示。Bisio也同意这个观点,越来越多的空间数据量使得地信行业商机越来越多。Brown也表示,众多IT企业意识到和地理信息企业合作的协同效应、价值和机会,虽然许多项目落地还十分困难,但行业外企业对空间分析的需求确实是在增长。

  催生定制化解决方案,满足不同需求

  不过任何事情都具有两面派。虽然大家都意识到了空间分析技术对于自身行业发展的潜能,但仍有很多非传统地信企业选择自己开发解决方案,而不是和地信企业合作。是因为地信企业提供的解决方案不够简便操作?还是因为系统包装太过于复杂?又或者是学习掌握平台操作太过于困难?

  这些问题背后都反映出地理信息企业所提供的解决方案并不能完全满足非传统玩家的市场需求。每一个行业对于基于位置数据所提供的解决方案都有不同的需求,地信玩家在提供定制化解决方案时应将对应行业知识和现有技术结合起来,针对性构建应用程序。

  当然,每一次革命爆发时都需要先对市场进行教育,这个过程中会充满荆棘和坎坷。即便一点小小的需求改变都可能会导致系统的重新搭建。不过值得兴奋的是,越来越多的人意识到位置数据的重要性,越来越多的真需求被提出,地理信息企业也会通过一次次经验积累将空间分析技术带向前所未有的发展高度。

[责任编辑:任珊珊]
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任珊珊-泰伯网
任珊珊记者
小编一枚,关注地理信息衍生的商业应用领域。
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