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获1750万美元B轮融资,这家公司追踪你的所有位置移动

泰伯网2018-03-12 13:48:21

摘要: 挪威位置数据服务公司Unacast,记录人们在哪移动、在哪居住、在哪工作、在哪购物、在哪用餐等行为数据。

  想想这样一个场景,当你在商场或路边小店闲逛时,你的位置数据会被时时记录,而附近的商家了解到你所在的商店类型,定制化的向你手机发送广告推送。比如你正在一家服装店,附近的其他服装店就会向你推送他们的产品介绍、促销活动、打折信息等,吸引你去购物。

  这听起来让人既兴奋又可怕,而挪威就有这样一家名为Unacast的公司,在提供类似的服务。

  泰伯网获悉,近日,Unacast公司获得了1750万美元(约1.1亿人民币)的B轮融资,也是公司成立以来的第一个千万美元级融资,加上此前两轮融资,总融资额达到2410万美元。

  本轮融资,由White Star Capital及现有投资者Open Ocean Capital、Investinor(由挪威政府支持)三家共同领投,欧洲领先的电信公司Telia跟投。资金将用于提升数据质量、进行产品创新、加强人才引进、开拓欧洲市场等方面。

  近年来,随着智能手机普及,对人类活动和行为的追踪需求显著增长,Unacast公司就早早嗅到了这个领域的潜力。Unacast公司于2014年6月在挪威奥斯陆成立,现总部位于美国纽约,主要是监测手机GPS数据,了解人们的运动和行为,为客户提供位置行为数据。

  公司联合创始人兼CEO托马斯·威尔 (Thomas Walle)表示,“我们的目标是研究人们在现实世界中是如何移动的,以提供最佳情境化数据,帮助客户做出更好的决策。”

获1750万美元B轮融资,这家公司追踪你的所有位置移动

  位置数据也能帮助做空股票

  除了文章开头的实体店营销实例外,Unacast公司的位置数据应用领域非常广泛,包括市场预测、人们行为研究、金融、城市规划等。威尔举例说,“比如平台监测到一个人每周都去两次健身房,那么我们可能会建议他该如何配置自己的饮食。”

  威尔表示,他们正在使用自主研发的位置数据平台,在城市、房地产和零售规划等领域,进行有针对性营销、行为轨迹制图,甚至是做空股票。公司现有客户包括Amobee、Blis、SITO Mobile、Cognitiv、Qualia和TVadSync等。

  就在最近,Unacast与电视观众平台运营商TVadSync合作,把电视节目与观众位置关联,分析不同地点观众对电视节目的倾向性等信息。

  此外,一家挪威公司却把总部设在纽约,足以看出Unacast公司对美国市场的重视,且在公司创立之初,创始人就到美国去接触目标市场,目前,该公司的美国客户已经超过25个。

  在新一轮的融资后,Unacast将继续巩固北欧市场,同时扩大全球业务。

  用强大的对手衬托自己

  当谈及企业的竞争定位时,Unacast公司的创始人拿两个行业巨头做对比,可以看出他对公司的现有业务可谓是信心十足。

  威尔表示,“业内有两家公司在大量收集位置数据,就是著名的谷歌和脸书(Facebook),他们拥有专门的位置数据集,但他们永远不会销售这些数据。那么,对人类移动数据有需求的行业来说,Unacast公司就是一个不错的选择,我们的数据包含人们在哪移动、在哪居住、在哪工作、在哪购物、在哪用餐、以及如何上下班等。”

  此外,与谷歌和脸书不同的是,Unacast使用的是数据供应商提供的手机GPS数据,威尔承认,这种方法采集的位置数据准确性相对差些,但它的规模确是无与伦比的。

  他表示,Unacast公司的最新融资中,将投入“最大份额”,用于改进GPS信号、研发提升位置数据准确性的技术(包括机器学习),保障位置行为数据的准确性。

  位置数据提供商难以避开的话题——隐私问题

  其实,对人们行为及位置数据的实时监控业务,对于中国部分企业并不陌生,但由于涉及个人隐私问题,所以进展缓慢。尽管可以提供定制化的信息服务,但被监视的感觉不是每个人都能接受的。Unacast公司也面临同样的问题。

  Unacast公司的做法是希望通过服务给人们带来的极大便利性,来“感化”用户公开自己的位置信息。此外,对数据的采集,也是需要征求用户同意的,用户可以随时关闭数据采集许可。

  Unacast公司创始人威尔表示:“的确有很多人还无法接受对他们行为数据的实时采集,但只要我们为用户提供足够贴心、人性化的服务,解决了用户的痛点,他们一定会接受。同时,我们也会和数据提供商一起,共同执行2018年5月实施的欧洲GDPR隐私框架,并让用户了解数据采集的原因、方式、用途等,保障数据使用的透明性。”

[责任编辑:陈丽君]
声明:泰伯网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述,文章内容仅供参考。

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陈丽君-泰伯网
陈丽君高级海外记者
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