新航天观察芦苇，除了指某种水生或湿生的高大禾本植物，还是娱乐明星鹿晗专属粉丝们的代号。眼里只有偶像一举一动的“芦苇”们，近日将视线投向酒泉卫星发射中心的一次发射任务。
12月7日中午，一枚长二丁火箭携带12颗卫星成功发射，主任务是两颗沙特卫星，余下的是来自国内数家民营企业的微小卫星。
这是时隔六年长征系列火箭再次向国外客户提供整箭商业发射服务，但这不是“芦苇”们关心的重点，火箭上一颗由鹿晗定制并携带近200万条愿望的的RE：X立方星才是“芦苇”们眼中的主角。
大众化引来的炒作质疑
RE：X星是民营卫星公司九天微星与鹿晗工作室合作的一颗卫星，也是九天微星“瓢虫系列”卫星中的瓢虫七号。
据了解，RE:X星除了搭载粉丝的200万条愿望，还可接入十几所中小学的地面测控站，用于航天教育。此外，鹿晗工作室承诺捐赠的RE:X号航天科普大篷车正在制作中，将用于贫困地区青少年航天知识普及。
这颗被定义为公益性质的卫星，因鹿晗得到广泛关注。在微博上，鹿晗有5928万粉丝，鹿晗公布RE:X计划的微博获得33万多次转发，#和鹿晗一起发射愿望#话题总阅读量超过6亿。
对“芦苇”们来说，在于偶像的互动中，首次由偶像“送”出的卫星意义非凡。这颗卫星引导了“芦苇”和其他普通人对航天和公益的关注。近日，RE：X计划获评微博2018年十大公益项目。据了解，不少业内人士并不认可RE：X的价值，项目被贴上“噱头”、“炒作”的标签。
和娱乐明星扯上关系，并非中国航天通常的曝光方式。始于1956年的中国航天事业，在60余年的国家战略级发展中，已和整个国家牢牢绑定。近三年，随着民营资本进入航天领域，商业化活动剧增，但中国航天长久建立的严肃光辉形象并没有被打破。
在这种背景下，商业航天很难“在商言商”。鹿晗所代表的娱乐文化与中国航天文化格格不入，跨界合作很难留下好的初印象，民营企业新的运营和宣传方式也没有获得广泛认同。
这一系列跨界合作是否是炒作和噱头难有论断，在跨界流量加持下，中国航天被更多的人所了解，大众认知逐步加深。由人民日报主持的#一箭12星#话题阅读量为5644万次，不足#鹿晗送给粉丝卫星发射升空#2.1亿阅读量的三分之一。
新商业航天的大众化使命
2014年末，国务院下发的《关于创新重点领域投融资机制鼓励社会投资的指导意见》要求，“完善民用遥感卫星数据政策，加强政府采购服务，鼓励民间资本研制、发射和运营商业遥感卫星，提供市场化、专业化服务。引导民间资本参与卫星导航地面应用系统建设”。
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