如今，顶着一头蓬松金发的唐纳德·特朗普成为美国史上首位毫无从政经验的新一任总统。这样的选举结果，有些人失望了。究竟是谁将“大嘴”特朗普送上了美国总统的宝座?毋庸置疑，阴谋论有很多。然而，特朗普的乘龙快婿近期却从科技角度对特朗普上台之事进行了另一番解读，有趣得很，值得一看。
左一为贾里德•库什纳
特朗普的女婿，现如今是其最大的政治顾问——贾里德•库什纳近日也向《福布斯》杂志揭示了，他利用大数据和定向营销来帮助特朗普在竞选中获胜的过程。
贾里德•库什纳表示，Twitter和Facebook是此次竞选成功的两大功臣。Facebook主要基于地理位置、人群画像等来精准营销产品，进而获得了巨额的公关投入——这也让2016年总统大选成为Facebook之年。要知道，这位35岁的房地产大亨只花费了克林顿当年竞选时一半的费用，就实现了同样的效果。
其中，一家鲜为人知的数据挖掘企业剑桥分析公司，通过计算机深度学习能力，为特普朗梳理了此次大选美国共和党的海量数据。美国的政治顾问和舆论领袖弗兰克·伦茨也在推特上评论指出，“剑桥分析公司给出的解决方案，可以助力特朗普做出更正确的决策，它是特朗普背后的数字化智囊团。”
考虑到成本和时间的影响，本着把钱花在刀刃上的原则，对选举推广地点和目标选民的精确把控显得尤为重要。
贾里德•库什纳表示，剑桥分析公司通过处理5000个关于美国成年人的心理数据，按照人格类型不同，最终将其分别映射到地图上。此外，库什纳使用了谷歌地图的API平台构建了一个地理位置的工具，来帮助他明确20种不同类型选民的位置所在地和密度。
由此，特朗普需要到哪些地区重点游说，如何说服选民、如何进行电视精准营销，以及如何定位广告推送类型，就有了更加明确的目标。其实，这早已不是什么新闻了。在此前的总统竞选中，也有过类似的案例。比如，Alphabet公司执行董事长埃里克•施密特在克林顿竞选总统时也曾为其设计过一个技术系统，这在竞选过程中发挥了重要作用。
除了通过判断选民位置和密度来选择性进行游说之外，候选人还会将注意力放到财大气粗的赞助商上。然而，一项最新研究成果显示，小额资金捐助者同样扮演着重要的角色，他们很可能在一定空间范围内对同辈人或朋友们产生同类影响，一传十十传百，可以创造出更多的小额捐助者，有望形成长尾效应，抑或是营造出一种区域性或社会性的影响力。
在筹款的问题上，特朗普的竞选团队通过机器反复学习，确认了捐助者聚集的热点区域。在掌握了移民、医疗问题所覆盖的区域范围之后，库什纳通过Facebook向那些选民推送超过10000条定向广告。在四个月的时间里，以“让美国再一次强大”的活动从小额捐款者那里募集到2.55亿美元，这样的募集规模前所未有。
讲到这里，不得不提一下这次大选带热的一个新词汇：“大选地图”。
其中，对大选结果最有说服力的专题地图(thematic map)：一种以主题为基础，不同区域会根据统计数据大小填上颜色。如今，通过大数据、机器学习和位置智能技术，人们都可以预测总统竞选的最终结果。
比如，本次竞选过程中，美国地理信息协会组织MAPPS在为美国大选日两个阵营的48名候选人提供3.2万美元的捐助，支持那些曾经推动过地理信息产业发展的候选人，并专门为美国大选成立了一个政治行动委员会(PAC)。
PAC的相关负责人员表示，这些被选出资助的候选人，也是基于对他们全面的评估分析模型，将候选人在地理信息领域的业务记录、领导职务，以及选举活动中的表现等均纳入到评估指标中，最终选定的。
正如Alphabet公司执行董事长埃里克•施密特在接受《福布斯》杂志采访时表示，“贾里德·库什纳理解网络世界的这种方式是前所未有的，也是不同于传统媒体的。他设法使用技术，用最经济的方式，助推了总统竞选的成功，这就是本事。”(文|泰伯网 珊珊)
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