在5月15日的大会主题演讲上，PPTV聚力传媒集团CEO陶闯发表了题为《移动互联网时代的位置服务和O2O发展机遇》的演讲。
PPTV聚力传媒集团CEO 陶闯
陶闯：各位嘉宾、各位朋友、闵局、刘总，谢谢各位，早上好!因为今天的主题叫“跨越边界 共享价值”，刚才刘总也谈到了跨越这两个字，我们大家都很兴奋，但是真正敢做跨越的人难度是非常大的。
大家知道我在互联网或者IT界中可能算是一个跨界的人物，今天跟大家做一个简单的分享。
我本行是做地理信息出身，在这个行业做了非常长的时间，我后来创立了自己的公司，卖给了微软，加入了微软。我也成立了一家地理信息产业基金。
今天想分享一下，这个行业随着移动互联网的到来可能给大家带来无比强大的机遇。PC互联网时代是2005到2007年是高峰，那时候从事地理信息行业的人都知道，全球最热门的两个词当时叫“智慧地球和虚拟地球”。Google2004年上市以后一下子成为了一颗新星，2004年底Google收购了一家澳洲的公司，这个公司只有两个人，然后把这两位朋友请到Google美国总部开发Earth，后来收购了三维地图公司。微软也不甘落后，2005年的时候收购了三维Keytole公司，然后我们连续收购了Muitmap，收购了VrtualEath服务。2004到2005年微软推出了自己的虚拟地球，包括街景图像，9个月之后Google推出了自己的街景图像。当时我记得确实非常疯狂，整个行业被地图所包围，我非常有幸参与其中。
我们2002年首先推出了三维地图产品，这是中国华人第一个创始的三维产品，比Google地图还早三年。以前照片是90度正拍，但是大众服务需要的是倾斜摄影，我们推出了街景摄影图像。我博士论文做的就是街景测量，微软第一个推出了街景测量技术。微软一个重大的突破就是三维自动化的全球影像建模技术，这个技术目前也是行业里绝对的领先。这个图是没有任何人工干预，地面、航空和卫星直接合成，形成的模型。目前微软有800多个这样的城市在互联网进行展示。
如果我还停留在微软的时候会做这样的一个东西，实际上2000年的时候我做了一个自己研究的东西，是穿戴式的眼镜地理产品，这个图是我年轻的时候的照片，这是一个非常笨重的眼镜。随着地图的火爆我们发现一个很大的问题，微软跟谷歌全面竞争，大家都在收公司，大家都在砸钱，后来发现PC互联网地图服务实在挣不到钱。那时候有一些公司完全挣钱就是图商，图商成了最亮眼的一个小金矿。2007年的时候突然发现大家都想收购图商，首先动手的是TOMTOM，当时拿了3.7亿美金全资收购了TeleAtlas，诺基亚后来出手8.3亿美金收购了NavTeq，图商那时候的价值已经非常大，因为它在产业链的上游，微软、谷歌都在给图商打工。收购的时候谷歌和微软当时都参加了竞标，那时候我在决策中间，我们当时都想竞标收购这两家公司。后来看来看去，微软觉得拿下这个公司太劳累了，虽然我们很想把这个公司拿下来，因为我们认为收购其中一家就不用再为他们付钱了。这是PC互联网时代。中国实际上并没有在那个时代拿到任何红利，因为我们还是早期。PC互联网中国地图行业并没有腾飞，这跟我们国家政策和当时的市场成熟环境有关。
移动互联网来了之后，发生什么了?2012年移动互联网的到来，就是去年的一年时间，来的速度非常非常快。第一个首先出手的苹果，推出了苹果地图，苹果地图实际上是失败的。中国三大互联网公司去年也全面进入地图的阵列之战，把中国地图真正的打到了IT界主流。最近消息阿里巴巴给高德两倍的溢价进行战略投资，阿里巴巴占股比例达到28%，这是中国三大巨头首次出手进入地理信息行业。做成这个规模相当不容易。
移动互联网到底有没有商业模式?这是今天我们大家想知道的。我一直在说位置与服务是三个层次。第一个是定位技术；目前在海外比较火的定位技术还是室内定位。不单是室外定位，室内定位变成了目前比较热门的，国内目前这个方面还相对比较落后。当然中国比较流行的是北斗，所以北斗这个行业机遇非常不错，就是北斗卫星室外定位，它的补偿力相当强。
地图服务主要的是图商，中国现在就是两大主流图商，在图商的过程中不容易玩儿，形成规模效应非常难，有政策壁垒、技术壁垒、经验壁垒。
今天我想谈的是位置服务在移动互联网的机会。首先在2013年如果你知道智能终端出货率已经超过PC出货量将近80%，当时我们觉得PC互联网还没搞清楚，现在赶紧把它甩掉，因为目前整个行业已经全面进入移动互联网时代。最近我去了一趟深圳，我发现平板电脑供货量已经没有原材料了。安卓Pad，中国所谓的山寨已经达到了现在Pad接近的水平，未来会看到每个人拿到一个Pad，这个日子会很快的到来。
另外一个现象，不知道大家注意到没有，从去年8月份到今年3月份的艾瑞最新的数据，互联网活跃用户数整体规模迅速下跌。跌的最快的是PC网页流量，6个月掉了15%，移动端APP6个月增长了46%，因为时间有限，在使用移动设备和移动服务的时候会慢慢淡化PC使用，PC规模现在在迅速下降。而移动超越可能是指日可待。
[page] O2O商业模式更加成熟，移动互联网商业模式更加清晰。
PC互联网商业模式很简单，很多人可能并没有玩过中国的互联网，PC互联网道理很简单，无非就是让你上网做流量，有了流量以后就可以进行分析，有了分析可以打广告，所以大家抢流量卖广告，就是发现一个定位你在互联网上的行为轨迹，然后给你推送广告。
但是移动互联网我们发现不需要搞这么复杂了，不需要监测这个网站看了什么，实际上只要有手机就有办法定位你，给你定位的时候就知道你在线下的行为轨迹。如果知道你线下的行为轨迹，当然有办法将我的广告和固定、特定的个性化服务推送给你。O2O就是这样的核心，非常简单就是了解你的线下行为。当然必须要做服务，如果不做服务线下行为没有办法记录下来。当然移动运营商采用强硬的办法也可以在这里抢一杯羹。
位置服务到底怎么做?把位置服务分成这么多大的类别，包括传统的数据提供，数据增殖服务，包括图像、街景等等。到2013年，我们知道商业模式市场规模最大的就是基于本地服务的信息或者广告或者服务推送，包括O2O，包括社区化的推送产品。我们认为这是未来最具有市场规模的移动地理信息服务。第二大块仍然是本地搜索服务。第三还是地理数据的服务，就是图商的应用。当你通过API或者地图本身的数据服务也好通过这个挣钱，最后是一个B2B的模式。移动本身是一个伴随性的产品，24小时伴随性的产品。所以它的整体市场规模会超过包括本地搜索。这点跟PC互联网不一样，在PC互联网第一大市场规模应用是PC上的本地搜索，到了移动局面在发生变化。
我们再看位置服务到底怎么做?我经常说不要叫做基于位置的服务，我们叫LBS。我当时在微软的时候提到了一个词，叫“LES”，2007年的时候我当时理念就这样提，我说位置本身服务没有价值，它的价值在各种应用之间。把位置服务分成四个大的类别，第一个是包括本地搜索，是基于位置信息的数据服务；第二个服务是内容上的生活服务；第三个是基于数据的增值服务类别，创新最大，因为它是基于数据以上的各种开发；第四个模块是把内容进行再深度的一次加工。
位置服务大家可以看到把我这几个模块包下来，基本都在这里了，跳不出去。大家知道我现在在行业中进行投资，也进行整体的分析，我如果把刚才整个位置市场规模和具体服务规模做一个分类的话，大家可以看到这是目前非常完整的一个分类图。当然再做市场分析的时候，你可以看看目前地理信息服务应用到底掉在了其中哪一个篮子里?整个目前市场是1000亿美金的规模。
我们中国三大互联网公司已经进入这个市场，他们看的一定是最大的盘子，所以说思考地理信息位置服务开发的时候不要首先从位置着想，首先给用户提供的位置服务，位置自然在里面。但是整个成本核算如何呢?
大家可以看到整个位置服务的产业链再细分一下，前面是广告网络系统，往下游再走，包括位置云服务、服务云服务，包括API服务，和最后的应用。产业链条拉开也就这么大，你自己定位只能定位产业链条中的一个位置。这些可能看不懂但是给你一个指南，如果做你的商业模式的时候，如果做产业中的某一个环节，但是前面的时候哪些地方是要收费的?哪些是要作为成本投入的?哪些地方可以做共赢的?可以看到有广告付费的模式，有位置服务要找平台付费，包括图商可能会收你一部分的费用，开发者和用户也可以收费。真正打造自己的商业模式的时候要做一个很大的功课，把产业链好好的分析，看看到底落在哪个筐子里。
产业链竞争相当大的，尤其目前几个行业巨头竞争都是在上游。所谓的上游就是地图、数据服务、平台服务、平台的API。下游的更多的是创新企业能够开发自己的一些创新服务的机会来了。
刚才刘总谈到美国犯罪地图非常火，实际上互联网来的时候，2006、2007年的时候就有一堆的应用，当时有很多想法，只不过在PC时代有点超前，那些公司很多有死掉的，但是那些想法坚持下来可能到今天就真正成功了。因为如果拿到移动互联网就把地理信息的整个能量完全释放出来了。当时我在微软的时候也是每天苦思冥想，很多应用在PC上实现非常不方便。现在移动来了，很多以前老的想法、没成功的想法在今天移动互联网上会很成功。所以告诉大家可以去寻找以前的轨迹。
因为今天是开发者创新大会，所以首先定位的还是一个脑图，脑图定位下来最右边就是各种用户场景，去思考如何定各种应用系统。
现在LBS方面已经相当出色，我最近看到一家苏州的公司，以前做PC的，现在做移动互联网，我发现地图引擎做的非常漂亮，是矢量性的引擎。如果真正做用户场景推算，要把用户场景列下来，把后面的每一个环节进行打分，告诉大家要做一个新的产品不那么容易，要好好的先把功课做好，否则就是一头雾水。
最后介绍一下移动互联网LBS二次的机遇。移动互联网爆发，这是最著名的曲线图。这条曲线可以运用到任何地方，真正作为开发者和创业者，首先移动LBS已经进入了第二个周期，现在是最佳的周期，但是大家会在“蜜月期”之后发现不好玩儿，震荡期之后一定要坚持，坚持完了可能才会有你未来的春天。
以上就是我想说的，移动互联网位置服务今天给大家带来的真的是二次机遇，2013年可能就是你这辈子最黄金的时间，你一定要抓住这个黄金时间。谢谢大家!
(以上报告内容为现场速记，未经本人审核)
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