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郄建军:高德地图的商业生态构建

3sNews2013-05-15 16:35:38

摘要: 5月15日,北京国家会议中心,由3sNews主办的2013地理信息开发者大会(WGDC2013)在此隆重开幕。作为业界最具规模、最具实战性的顶级开发者盛会,本次大会吸引了行业内外的关注,大家齐聚一堂,共同探讨地理信息产业的跨界话题。

  3sNews讯 5月15日,北京国家会议中心,由3sNews主办的2013地理信息开发者大会(WGDC2013)在此隆重开幕。作为业界最具规模、最具实战性的顶级开发者盛会,本次大会吸引了行业内外的关注,大家齐聚一堂,共同探讨地理信息产业的跨界话题。

  在5月15日的大会主题演讲上,高德软件有限公司销售副总裁郄建军发表了题为《高德地图的商业生态构建》的演讲。

郄建军:高德地图的商业生态构建
高德软件有限公司销售副总裁 郄建军 

  以下为演讲实录:

  郄建军:大家好!高德一直是非常专业化的立足于地图领域,我们也在走向生活、走向大众。通过高德地图跟大家更亲密的接触,让大家生活中离不开高德地图,每天都使用它帮助你的生活。

  在整个做数据地图过程中,我们也有很多体会。同时,我们要做数据地图生活化建一个很大的生态链,毕竟不是高德一家能做好,不是一个简单导航地图数据库能够解决问题。所以我们要跟整个生态链合作,既要有生活内容的整合,也要有地图上整个生态链包括室内地图、景区地、街景地图等等跟大家合作一块共建。同时我们也看到跟广大的开发者合作,让广大开发者基于地图上面开发各种各样的应用,开发出各种各样生活化的东西。所以我们想讲的题目就是高德地图生态圈的建设。

  高德前面提出了我们要转型移动互联网,移动互联网转型过去三年可以说公司花了很大的工夫,或者非常专注想把这块做好。原因是我们看到了在移动互联网时代地图对生活对普通老百姓可以有更大的影响,或者说在这个时代给地图真正一次出彩的机会。如果原来比如说地图数据给到车上,开车的人或者高档车毕竟是小众,每年也就几十万台车的售量装地图导航。在PC上也还是大众,但是PC上地图的使用和我们日常生活还是有距离的。比如说在PC上看一个地图查一下就过去了,真正生活中需要地图的时候它还不在身边,所以它离我们还比较远。但是手机不一样,我们每出去的时候,手机随时可以看到你身边的东西,随时导航看路况。移动互联网时代确实给地图本身带来巨大的发展机遇。我们看到移动互联网的发展,尤其智能手机的普及,我们在这块投入很大。

  过去五年,移动互联网随着2007年以后爆发式的增长,现在一年两亿台的智能手机几亿的移动互联网用户等等,这就是过去几年爆炸式的增长。我们看到这个增长,又给地图袋来巨大的机遇,所以我们做移动化转型,地图在手机上跟每个人密切相关。

  做手机地图的时候其实最早Google地图做手机地图发展不错,但是可以说在2010年左右安卓大发展的时候,手机地图或者手机厂商在这块需要一个替代性的产品。我们在2010年左右的时候,那时候跟手机厂商合作预装到手机里面,2010年的时候大规模推广手机地图,2010年大概200万用户到现在1.3亿用户,三年多时间大概做了1亿多用户。但是总的市场也在同时的爆炸性增长。中国手机地图用户达到3.74亿用户,这个市场空间未来还会巨大,未来可能10亿部智能手机都要装地图,所以我们认为手机地图大发展的趋势还会维持几年。

  这个曲线是高德地图过去的曲线,现在基本上每个月大概在6、7百万的新增用户,是高速发展。这也是随着智能手机,尤其安卓手机发展非常快,我们基本是跟上这个步伐,速度一直非常快的发展。

  在整个智能手机市场发展过程中,一开始Google地图很显然是不错的,但是2010年以后我们做这个事情以后,基本2011年年底的时候超过了谷歌排第一,一直到现在也是第一。超过了谷歌,超过了百度,PC上百度很强,但是手机上我们是一马领先。

  同时可以看到整个市场集中度在提高,高德、百度,再加上其他的几家。我们两家是第一梯队。但是这个市场还在继续激增,所以竞争非常激烈。手机地图是一个大佬的游戏,因为地图投入非常大,各种各样的技术采集队伍和各种各样的资源都要长期投入这是一个马拉松。

  再加上本身做移动互联网也是一个大投入的事情,未来手机地图很显然就是两三家之间。地图和搜索或者说大佬们为什么要做地图?大家看到苹果去年做地图,现在百度投入非常大,甚至360做地图,互联网大佬为什么做地图很多人会有疑问,地图是测绘行业人做的事为什么互联网大佬喜欢。其实一个很重要的原因地图跟搜索密切相关。因为根据谷歌在国外的统计和百度在国内的统计,一搜里面基本信息就是跟生活相关的,或者哪儿有团购,这种生活服务的搜索占三分之一到四分之一。同样移动里面搜生活服务的也更多,搜索里面有三分之一是生活搜索,是地图的相关搜索。

  所以未来会切走搜索三分之一的蛋糕,搜索利益非常大,切出一块就是钱。我们也知道当时淘宝商品搜索和百度一框搜,当时百度可以搜到淘宝的商品,淘宝每年商品搜索是百度的1.5倍。所以搜索和地图相关。所以地图就延伸过来了,是搜索战争的延续。不管谷歌、百度、阿里还是360,大家都要做地图。这是一个很重要的关系。

  当然,地图还是一个中间件,它是一个支撑各种各样业务的底层的东西。地图是仅次于操作系统层面的一个的东西。这样做操作系统的人都喜欢做地图。

  地图确确实实跟互联网已经密不可分了。所以地图和搜索和其他的生活应用,和各种各样的主流应用分不开。

  高德我们是先在做地图数据,大家都知道地图数据我们做了十年,和四维一样,我们在手机客户端或者说移动互联网领域有两大产品。高德导航大家知道一直排名第一,高德地图后来居上,也是我们的主打产品。这是我们两大核心客户端产品。同时我们也跟整个生态合作,我们通过跟手机厂商合作,跟操作系统厂商合作,跟生活服务的厂商合作,通过这些合作打造一个生态圈,成立整个商业生态系统。这个思路一定要开放,像原来做地图数据,我们先出去采集,再加工,这种时代已经过去了。如果做生活服务,做更多的现代的手机的服务,必须跟合作伙伴、整个生态圈共建一个大数据库。所以心态一定要开放,大家建一个生态圈,大家共同受益。所以移动互联网开始变成了一个大数据的概念。云就是把大数据放大云上,把各种数据变成标准的API接口,包括交通、在线导航等等都放到云上,供第三方调用,供开发者调用。

  在端上我们支持的比如最早的是车屏,后来做PC屏,现在是手机。未来智能电视上,因为家里面看电视的时候也要看地图和周边的服务。四屏是围绕个人的日常生活,四个屏幕,他需要的地图都是一个地图,后台都是一个。只是在不同的屏幕上,不同的场景上使用。这是四屏一云时代为用户服务,是靠云和端的配合。移动互联网和导航领域,尤其地图和导航产业链上,如果说分四个层次,我们看到数据层、软件层、云端服务和应用客户层。在四个层我们都是有自己的东西。这可能和产业链里面其他的不一样,数据上这是我们的基础,做的比较强。软件上是导航引擎级的东西也做的。云上的服务API也是做的比较强。应用端不用说了,高德地图高德导航也是。全产业链四个层次我们都在布局,打穿整个产业链。

  我们在建LBS云过程中,一个是把自己的数据做好,云服务做好,同时支撑着整个产业链。比如说我们跟运营商,中国移动、中国电信、包括和中国联通都有合作。为他们提供客户端支持。然后跟OS厂商,不管是苹果地图由高德做,谷歌地图,还有微软我们都跟他们合作。手机厂商更不用说了,三星、摩托都在跟他们合作。另外跟互联网大佬也在合作,比如跟新浪微博合作,跟阿里合作。高德开放云平台是跟整个产业圈生态链上各个大的玩家一块合作。提供我们的价值。

  如果说做地图原来是做一个工具,现在是做一个生活工具,手机地图最基本的功能或者基本的立足点是出行。不管是定位还是导航还是路线规划,这些都是手机地图最基本的东西,一定要做好这是立足之本。手机地图提供这些最方便,所以这层一定要做好。

  但是在这之上,生活服务才是未来。手机地图不管是团购还是定餐,定车、打车还是找优惠,定酒店、买电影票等等都可以在地图上实现。有的人说下载一堆独立APP就可以了,昨天看到一个报道,每个人平均下载应用是130到140个,一屏手机,大概十个屏幕的APP,平均日常用多少呢?12个,也就是第一屏。所以尽管APP可以有几十万个,但是常用的就十几个,所以移动互联网争夺注定比PC互联网还激烈。所以我们觉得生活服务因为位置化非常强,同时生活服务非常地域化。所以这种APP非常非常多,我们为什么不把这些整合到一个地图里面。只要定位这个城市当前的位置,所有的服务商都集中起来,用户可以一站式找到所有的。所以手机地图注定是首屏幕上生活服务上的主入口,这是手机地图今天大家用它还是导航或者看看周边,但是未来绝对是一个生活服务刚才描述那个东西的最入口。

  简单介绍一下最近的产品,我们也在做街景,还有导航优化等等。这些东西并不陌生,但是我们要做到给几亿用户用,而且原来收费的东西都免费挂上去了,而且是不断的增加内容,而且是免费的,让用户离不开你。这是地图服务大众真正的方向让普通老百姓每天都有最好的更新。

  大家肯定对跟阿里巴巴的合作很感兴趣,其实阿里之所以看上高德,当然地图这块是大家必抢的资源,但是他们其实也非常看准手机地图的发展,就是生活电商。阿里做本地生活已经很多年了,尤其做本地生活,他们认为电商已经做到一万亿规模,生活电商肯定是未来。如果说电商是八九点的太阳,生活电商就是五、六点的太阳,正在冉冉升起。生活电商都可以通过地服务。那么双方怎么样把手机地图打造出生活服务,这是双方很关心的东西。就是把阿里已有的资源整合进来,高德资源整合进来,这是未来的大方向。我们认为有了双方的资源这个事儿就好办了。如果光靠高德,高德没有电商的DNA也没有服务于亿万商家的DNA,但是淘宝有,淘宝有一千万小商家,同时有支付、物流,跟高德地图结合起来我们认为想象空间非常大。

  想象一下每个兴趣点就是一个商家,如果点开兴趣点页面就是商家页面,像阿里巴巴一样提供直接的服务,我们每个人点开就是一个阿里旺旺的商家,这是一个什么样的场景?你直接可以一点点餐了一点就支付了,这样的一个地点大家想是什么样子?就是一个生活地图淘宝店。这个东西想象空间远远大于一个工具,它可能是未来每个人搜索未来周边的服务。所以双方结合可以让我们看到未来有很多成果的。

  阿里也在投很多公司,包括新浪、包括高德。我们看到原来一直有一个概念叫SOLOMO又加上了一个CO,阿里这样的布局基本把SOLOMOCO布齐整乐观。SO就是新浪、LO就是高德、MO就是云OS、CO就是淘宝天猫。在这个体系下我们要说的很多生活电商的东西都可以打穿了,后台就是生活大数据。

  尤其值得想象的是大数据,我上午在讲,淘宝2400万包裹门地址数据和高德数据结合起来就是有上亿门址的大数据,这种信息是两方面融合产生的价值要远远大于单独存在的价值。包括线上行为和线下行为分析跟踪,精准推荐,这个东西是未来大数据助力的精准营销,是可以变成现实的。所以这块也是未来的一个很大的想象空间。

  总之,高德从一个做2B的企业转向了服务亿万大众的2C的企业。从GIS企业变成移动互联网企业。过去几年,我们的努力还是很值的。而且看到了阶段成果。希望跟大家在整个产业链上继续合作,我们通过这个生态链跟大家一块帮助产业发展。谢谢大家!

  (以上报告内容为现场速记,未经本人审核)

[责任编辑:韩凡]
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