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媒体的颠覆创新与营销价值——3sNews刘玉璋

3sNews2014-01-24 14:49:25

摘要: 从传统媒体到网络媒体到新媒体,如今我们看到的不再是新旧媒体的对立,而是承载着不同的内容形式和媒介的融合。

  3sNews全媒体营销年会暨第七期媒体茶会于2014年1月9日在东方花园酒店拉开帷幕。刚刚过去的2013年无论是微博、微信还是新闻客户端这些带有即时性、互动性、包括人性化等属性的新媒体非常火。新的传播手段不仅为企业在内容传播、品牌推广方面带来了很多优势,同样我相信也带来了各种各样的挑战。今天我们希望与大家一起探讨全媒体时代下关于营销的思考。

  从传统媒体到网络媒体到新媒体,如今我们看到的不再是新旧媒体的对立,而是承载着不同的内容形式和媒介的融合。在这样一个多渠道的时代,媒体价值究竟如何去体现?3sNews自身作为一个行业媒体,在过去一年中,我们也在不断的探索在全媒体之路上的一些走法,3sNews创始人刘玉璋先生跟我们一起分享了媒体的颠覆创新与营销价值。

媒体的颠覆创新与营销价值——3sNews刘玉璋

3sNews创始人兼总裁刘玉璋分享“媒体的颠覆创新与营销价值”

  以下为现场实录:

  刘玉璋:首先非常感谢大家在百忙之中的到来。年底大家事情都比较多,忙着年会,忙着算年终奖,各种忙。

  思考了很久,做了这么多期的媒体茶会,我们想着把这个会变得更开放,规模更大,让整个行业都能认识到媒体营销的重要性。所以今天主要跟大家分享一些关于媒体在这样的一个时代面临的新的机遇和挑战。

  近几年媒体环境遇到的瓶颈

  首先,回顾一下最近这些年媒体到底发生了哪些改变。进入2013年,整个媒体环境在急剧恶化,发生了很多改变,尤其对传统媒体来讲已经到了一个生死存亡的时刻。我们从2008年就看到日本最大日报之一读卖新闻下属的读卖轴肯宣布停刊;09年3月,成立于1863年的西雅图邮报宣布停刊;2012年12月,美国著名时事刊物《新闻周刊》80年后停刊;2013年12月,上海报业集团恰下的新闻晚报宣布休刊。所以说,现如今的媒体环境真的到了危险的时刻,尤其是对纸质媒体。

  2013年12月,《中国经营报》有一个社长给全体同行以及报社内部发了一封邮件,号称要来一次脱胎换骨的革命。这意味着他们已经意识到要做出改变了。

  一年过来整个媒体环境分析下来数字也是比较难看的。2011年是纸媒顶峰年,从2012年开始下滑,2013年下滑明显,2013年网络广告投放量已经超过纸媒,纸媒衰落的现象已经成为全球现象。我特别爱散文,高中的时候喜欢读,很多年之后偶尔想起来我会买一本怀念一下,这仅仅是怀念,散文终归不能在商业媒体中产生更多的商业价值。所以对媒体业来讲,怎么样去改变这种现状?怎么样能够做自我救赎?现在已经到了非常迫切的时刻。中国媒体环境,由于体制环境,比欧美落后五到七年的时间。美国媒体下滑的时候我们这边还没有那么明显的感受到,但到了2013年看国内这个情况就非常不一样了。现在很多老媒体在转型、变革、尝试,有的在做网站,做APP。但是怎么样能够把自己彻底的转型?或者说成功转型,仅仅做一个网站、APP就够了吗?这是一个很大的问题。

  传统媒体受到的冲击不是简单的形式上的表现,它的冲击来自于包括内容的生产,发行渠道,包括内容提供等等整个产业链的革命。所以对于传统媒体来讲,如何改变自己?如何能够在新的环境下产生自己的商业价值?已经不仅仅是换一个发展形式那么简单。媒体变革是一场缓慢、彻底的革命,需要的时间可能非常长,但是必须要从内心、从深层次、从自己的组织架构上做更大的改变。

  以前我们升级的模式是从媒体到新媒体,现在有一个新的提法叫智能媒体,媒体进入了智能化时代,怎么样把媒体变得更加智能这是我们要思考的。传统媒体到底往哪里走?有哪几个方向?我自己做了很多思考,听了很多专家的一些分享,我认为有三个方向。

  第一个方向是全媒体。对于很多原来只有纸媒,只有移动端的媒体来讲,要去涵盖更多的形式,在全媒体方向下功夫。全媒体可以等于全天候的媒体,我们可以选择什么时间读。比如过去杂志也好,报纸也好,或者进化到PC端以后,还是受限制的,但是现在我们可以在睡觉以前看微信、看微博。就是这种方式已经跟过去非常不一样了。

  第二个方向是垂直媒体。一个大而全的媒体做得更加专业的情况下,是做不过垂直媒体的。所以怎么样让更多的媒体做得更加垂直?这也是一个很重要的细分方向。垂直媒体更多的像一个真正的专业化的、行业的、服务性的媒体,因为它更了解行业,对行业了解力很强,可以帮助用户选择读什么最有价值。

  第三个方向是自媒体。现在很多媒体人出来自己做一个媒体,包括最近比较火的“逻辑思维”,是一个叫罗胖子的人做的,这就是自媒体。自媒体时代人人都可以做媒体,我们在座的比如有的人微博经营得好,微信粉丝积累的量多,也可以做自媒体。自媒体的问题就是用户选择,读谁,不读谁,产生一种信任这很关键。

  所以媒体面临颠覆性的变革,它对自身的营销和行业营销模式会带来一些改变。在这样的变革下,我认为要更多的理解互联网的作用。互联网原本是一个网站,而现在更多的应该考虑为是一个平台,是云端的。在此之下要以用户为核心,用户就是你的粉丝,产生一种更强的连接,更强的互动。所以我们可以让更多的人通过UDC的方式去产生,过去媒体形式是自己采编用户读,下一步用户会跟你互动,产生各种评论等再推回去,这是双向的。

  还有就是多端,包括Pad端、手机端、电视端等等越来越多。

[责任编辑:刘磊]
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