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黄渊普:基于地理位置的O2O行业现状及趋势

3snews2014-06-14 13:30:38

摘要: 在6月12日下午的位置大数据专场中,亿欧网联合创始人黄渊普带来了精彩演讲。

  6月11日,北京国家会议中心,以“融合 开放 智能”为主题的2014地理信息开发者大会(WGDC2014)在此拉开帷幕。地理信息开发者大会自2012年起开始举办,三年时间里,伴随着中国地理信息产业的快速发展,已经成为地理信息领域最具影响力的技术创新盛会,与跨界融合、国际交流的重要平台。

  在6月12日下午的位置大数据专场中,亿欧网联合创始人黄渊普带来了精彩演讲。

  以下为演讲全文:(根据现场速记整理,未经演讲本人审核,如有疏漏,请谅解并及时与3sNews联系)

黄渊普:基于地理位置的O2O行业现状及趋势

  大家下午好,我们是做O2O研究的,也是经过一段时间,在O2O这个垂直媒体里面,有一些自己的成就。当然我们只是刚刚开始。

  O2O这个概念,近一两年才火起来,但是在很早以前O2O这个概念就已经有了,今天这个话题关于O2O和地理的结合,我相信昨天高德的洪总讲过他们在O2O方面的一些思考。今天我们更多是从行业的角度来看一下,我们对O2O的理解和O2O和地理位置的结合。O2O经典的定义里面,用三个词可以解释:可追踪,可衡量,可预测,只有达到这三个条件的时候,我们才把它定义为它是在做O2O。像美国的团购网站,你先支付给网站,你在线下消费,消费完以后,这种信息再由商家反馈给网站,再从中收钱,整个资金是流动的,信息流都是可以监测的,如果说这种数据积累多了,我们可以知道哪家餐厅生意好,哪天预约的人多,我们可以相应的准备服务,可以达到可预测这样的目的。

  O2O和传统的服务电子商务和团购的相互包含的时候,大家会发现,相互度有重合,但是其实没有完全的把团购等同于O2O,或者把服务于电子商务等同于O2O。O2O更重视线下,就是有没有线下的商家去提供这样的服务,我们需不需要去体验线下的服务。

  整个O2O市场到现在来说,大家如果关注这个行业的话会发现,中国比美国要火,虽然这个概念是从美国过来的。但是整个O2O的概念在美国几乎没有成为主流。大家都会谈到传统企业改革,传统企业转型的时候,大家都会提到全渠道的概念,但是很少有人提O2O的概念。我们在中国,无论是媒体,还是研究界,更多是把全渠道的概念,慢慢大家都会定义为O2O。

  大众点评网,今年可能会在美国上市了,市值应该还不错。美团也可能会在今年上市,可能整个资本市场前段时间因为融资,大概2.5亿到3亿美金,估值在3亿美金,从估值的角度来讲也是不错的。正是因为他们在美国市场的成功,会带来中国市场的火爆。因为投资方需要在美国看到成功的企业以后再来中国投资。传统企业开始发布O2O战略,包括高德也在做O2O这部分,洪总也阐述了他们做O2O方面的一些经验。不仅仅包括百度,京东,也包括步步高等等一些传统企业,甚至我们的地图,他们也想在这方面做点事情。

  我们今天的主题是地理位置,整个O2O是跟地理位置天然结合的,以前我们在PC团购的时候,我们不知道哪些团购离我们近,但是现在我们可以查周边离自己最近的订单,甚至说这些团购网站会告诉你有多远。我们和美团沟通的时候,他们说移动端的量已经超过70%,他们已经向移动端结合位置的应用越来越多,大部分都是通过搜周边去查询。

  O2O和位置的结合首先体现在位置指引,这是O2O的一个关键环节。我们把它分几大块,包括流量入口,我们需要一个位置指引,用户从他下单需要到商家的时候,很多时候是需要查地图,或者通过导航把他引导过去。其他的支付这部分,可能会更重要,我们认为同时它和位置指引其实都属于6个关键环节的其中一环。还有数据积累,如果我们仅仅是完成订单,不去做数据和积累,和分析的话,未来不能够达到可衡量的效果。还有商家服务,关键环节里面,问题指引发挥的作用不一定是最重要的,虽然在布局地图,但是他们更加看中支付,为什么推微信支付。

  今年O2O的市场,60%-70%的订单来自于移动端,无论是找家政,找服务,很多甚至都不需要建PC端的网站,它只不过是一个下载APP的入口,因为他们知道,他们需要结合位置。

  我们虽然是专注于O2O行业的媒体,但关注也不太够。我们也希望多向大家学习。大家可以和我们取得联系,希望以后有合作的机会,谢谢大家!

[责任编辑:葛宇]
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