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腾讯地图房芳:腾讯地图开放平台生态链介绍

在6月12日的地图客开发者-腾讯地图专场,腾讯地图开放平台产品总监房芳发表了题为《腾讯地图开放平台生态链介绍》的演讲。

  6月11日,北京国家会议中心,以“融合 开放 智能”为主题的2014地理信息开发者大会(WGDC2014)在此拉开帷幕。地理信息开发者大会自2012年起开始举办,三年时间里,伴随着中国地理信息产业的快速发展,已经成为地理信息领域最具影响力的技术创新盛会,与跨界融合、国际交流的重要平台。

  在6月12日的地图客开发者-腾讯地图专场,腾讯地图开放平台产品总监房芳发表了题为《腾讯地图开放平台生态链介绍》的演讲。以下是演讲实录(根据现场速记整理,未经演讲本人审核,如有疏漏,请谅解并及时与3sNews联系):

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  各位开发者朋友们,大家下午好,我相信在座的各位都是怀揣着一颗对互联网炽热的心来到我们会场的。那么我们今天就先从我们整个的移动互联网的新生态来讲起,跟大家一起共同的分享一下移动互联网的新特色。

  2014年,移动互联网已经进入的一个新的纪元,为什么这么说呢?因为移动互联网已经不能单单的从一个用户数量或者是说我们智能手机的出货量来衡量了,移动的互联网已经进入了一个多元化的生态,从我们的移动网络说起,我们的移动网络已经从3G,4G发展到WiFi的布局之中,大家知道我们的巨头都布局于WiFi热点,甚至是我们个人的WiFi已经被分享出去,我们的移动设备从智能手机,慢慢发展成可穿戴的设备,比如说我们熟悉的智能眼镜,智能手表和智能健康手环,2014年我们智能家居出现了很多的井喷的态势,我们很多家居公司生产了智能的路由,智能的小家电,大家电还有TV等等。我们的智能网络和智能设备的井喷的发展,带来了移动产品的新特性。

  首先第一个是我们移动产品更加倾向于场景化和社交化,我们整个的移动互联网以及我们整个移动互联网的设备,其实是带有随时性和随身性的。就意味着人们可以随时随地的,或者是说可以碎片化的时间,就接入我们的网络,这样的话我们整个移动互联网就可以渗透到我们整个人类生活的吃喝住行和社交娱乐等等各种场景,我们整个移动互联网会改变人和人之间的社交的关系,尤其是腾讯的微信,随着我们腾讯微信整个用户量的爆发式的增长,人和人之间的社交关系发生了变化,我们每个人都是一个自媒体,然后每一个都有强大的关系链,我们社交化的传播会慢慢变成分享或者是晒在朋友圈这样的模式。

  第二个特点是我们的精准华,因为我们整个移动互联网的设备和我们的移动互联网的网络都是随时跟随着人的位置的,所以我们以人的位置为更新的精准化和数据化的服务就变成了趋势,第三个是我们移动互联网的网络带有跨平台的特性,所有的移动互联网的产品都必须满足多终端到云这样的形式。比如说我们手机QQ其实就是我们PCQQ上一个移动互联网的延伸。另外就是我们整个产品会渐渐的向应用加上硬件去发展,前一段时间相信大家也有所耳闻,就是腾讯的路宝发布了我们的路宝盒子产品,其实体现了我们路宝应用加上车联网的智能硬件的生态。

  最后我们整个的移动互联网会呈现一种入口多样化或者是说流量分散的这么一个形态。其实大家平常都有感触,我们现在其实吃饭是需要用点评,打车用嘀嘀打车,找路用腾讯地图,所有的这些流量都显得比较分散。那么正是这种分散的形态,巨头就应该在移动互联网的生态体系上移动应该去放,巨头要有一颗开放的心态和做平台的心态,去跟我们的创业者和开发者供应,我们的创业者和开发者在垂直化的领域内大有作为,可能2014我们整个的移动互联网的生态变得更加的开放,然后我们整个的创业者是有更大的,更多的机会。

  那么,因为我们整个移动网络和移动设备都是带有位置属性的,我们人类的整个的生活,也都是和位置息息相关的。所以说在这种移动互联网的环境下,位置属性就显得非常的重要。那么,我们的位置属性也呈现出了一些新的特性,比如说位置属性呈现了大流量的特性,70%的APP都带有位置属性,我们每日的定位次数,每日的本地检索次数,包括取图次数访问量都是上百亿次的,第二个是位置的聚图模式都有新的特性,从实际采集慢慢发展成一种社交化的,BGC或者是UGC的模式,比如说我们微信的朋友圈最近开放了一个功能,我们朋友圈签到,通过朋友圈的签到就可以看出我们POI的数据是BGC的形态,大家知道谷歌地图有一个产品很强大,曾经以UGC的模式搜集到了整个印度国家的地图数据。可以可见BGC和UGC的模式是很强大的,另外是我们位置数据呈现出了实时更新的数据,以前有行业内的人士知道我们的位置数据是按照季度更新的,现在位置数据是时时更新,每天更新,每时更新,整个数据的采集呈现出了自动化,或者是说自我学习的智能态势,比如说我们定位服务,时时刻刻都在自己采集,自我学习,这样的话才能够不断的提高我们定位的精准度。

  我们的数据还是多样性的,因为大家知道以前的地理信息数据都是一些基础的特性,比如说我们POI的名称、地址电话、经纬度,道路的基础属性,现在的位置数据已经多场景化了比如说我们位置数据包括各种用户动态评论信息和各种的商家的营业信息或者是说优惠信息。甚至是我们道路里边还包括了我们道路的整个的智能交通的信息。

  我们整个的位置服务还呈现出了一种技术壁垒,我们的地图展现模式渐渐的会向三维或者是AR的形态去展现,比如说最近发布的激光点名的街景地图还有腾讯即将发布的这个真实的航拍的三维地图,其实都是给大家在展示一种真实的世界。我们要把整个的地理世界用真实的形态给大家展现出来。整个的位置数据还是基于海量数据,海量计算的,并且会涉及到高成本的设备,就是说需要铺设很多的高成本的设备才能够完成整个的位置服务。比如说我们的智能交通体系,那么智能交通体系大家都知道它是实时的,而且实时还有一些很突发的交通事件发生,所有的这些都很实时,那么需要海量的计算才能够很及时的为大家提供服务,比如说我们的定位,其实我们是需要不断的提高精准度和覆盖度的。比如说现在我们比较缺失的室内定位,整个业界还做得不太好的室内定位。室内定位需要铺设大成本的室内定位的设备。甚至是有可能这些巨头自己发射卫星去辅助我们整个的位置服务的精准性。大家也都知道谷歌已经发布了自己的卫星,其实也可以想象到国内的巨头也应该会有计划,未来会有想象的空间。

  最后我们的位置服务是倾向于个性化的,因为位置是每个人很特有的特征,所以说我们也很倾向于根据用户的习惯,然后去维护一些位置的服务。我们的位置服务在这种新的互联网环境下,我们的位置服务还具有一定的商业模式,而且这种商业模式也有点平台的特性。比如说基于位置的商业智能。所有的这些特性大家都可以看出来位置服务确实是一个高成本的,高投入的一种服务类型。那么,这种服务类型更适合的产品形态就应该是开放平台这样的产品形态。那么在这种生态下,肯定巨头做平台,中小创业者做垂直细分的领域,是一种很好的模式。巨头做平台,中小创业者在上面和巨头一起共赢应该是大家都非常认可的生态。

  既然我们的位置,我们的位置服务移动互联网中这么重要,并且它的平台特性也这么明显。那么腾讯地图就要开始终点布局我们的地图开放平台。这种布局下,腾讯开放平台到底开放什么。我接下来结合几个场景给大家解释一下。[page]

  第一个场景是我在哪?大家通过这个场景也能理解这是定位服务,整个腾讯开放平台日定位量大家五十亿次,而且有一个比较独特的特性,我们的定位范围覆盖全球范围,这也是基于腾讯的海外版的微信产品。

  解决了我在哪的问题之后,我们还要去描述我的位置,因为大家知道在地图上的经纬度位置是不被用户所理解的。因为它是一种地图语言,不是一种用户语言。要把这种经纬度的位置翻译成我们用户能够理解,或者是说符合用户使用习惯的位置的描述。那么这个服务叫做地址描述,我们可以把经纬度翻译成一种结构化的地质信息。就是省市区街道和门牌号,但是这样的地址信息好像不太符合我们用户平常的习惯。于是为了满足用户的习惯就把地址又翻译成用户能理解的语言,比如说我在某一条街的某一个建筑物的附近或者是交叉路口的附近,甚至是说我在某一个园区的东门附近等等的语言。

  第三个场景是解决我要去哪,或者是说周边信息的问题。我要去哪?肯定要去查,我查询的时候肯定有几个已知的条件,比如说我要去的地方的种类,比如说我要去某一个种类或者是餐厅。我知道我要去某一个地方的关键字,这些都是条件,我可以在某一个城市范围内去查询要去哪?可以在一个周边范围内要查询,比如说方圆一公里,两公里,或者是说矩形区域内查询。

  第四个场景是解决如何去的问题,如何去无非有三种方式,一种是驾车,一种是公交,一种是步行,整个的腾讯地图开放平台为开发者提供了这三种模式的开放的能力。

  第五个场景是怎么去不堵车的问题,这是我们实时路况,比如说我们实时发生的交通实践,或者是说临时的交通规则,大家知道我们北京的临时交通管制很多,还有未来的路况的预测等等。所有的这些特性都去解决开发者怎么样去不堵车的问题。

  第六个场景是我们真实的地图展示。其实刚才也说了我们整个的地图展示渐渐的会演变成真实世界的呈现,现在我们的地图展现的方式是二维卫星地图,大家很熟知的地图展现方式,渐渐的我们3D的街景地图,全景地图和我们真的航拍的,3D的三维地图都会成为主要的地图展示方式。

  最后一个场景其实是个性化的问题,个性化的地图。相信在座的很多开发者自己都有很多很私密的位置数据。这些位置数据也许是我们整个的基础的地图数据不具备的。那么,开发者的这些数据想要存储,甚至是说自己想要去检索出来甚至是自己要在地图上展现怎么办呢?整个腾讯地图开放平台提供了LBS产品,可以解决开发者这个方面的问题。

  那么在解决了我们,跟大家介绍一些开放些什么的问题,我相信开发者很关心的是我们怎么样开放的问题。也就是使我们用什么样的产品形态呈现给开发者,我们整个腾讯地图开放平台会提供跨平台的产品形态的解决方案。我们从手机端,服务端、浏览器端和云端都有不同的开放给大家。比如说手机端提供各种平台上的地图和定位,街景和导航的SDK。那么我们的服务端会提供各种基础功能的服务的API。我们的浏览器端还提供一些API,甚至是我们根据很多好的应用场景封装成现成的带界面的组件或者是轻应用或者是专题直接开放给开发者,这种类型的产品更适合开发能力比较弱的用户,他们通过组件的编辑器就可以发布我们的地图,快速分享到渠道中。在云端上我们提供的LBS的云产品,既有可视化的编辑,所见即所得,在界面上开发的功能,也可以在LBS中存储自己的数据,也可以检索自己的数据,也可以把自己的数据嵌入集成。

  讲了这么多,在座的熟悉地图圈的开发者心理会有疑问,移动互联网时代三家都做地图开放平台,竞争如此激烈,同质化这么严重,到底腾讯地图开放平台优势在哪?我回答这个问题之前,我反问开发者同事一个问题,我们开发者需要的是什么?我们仅仅需要一个开放的技术能力吗?我们认为不是,移动互联网下开发者真正需要的是一个一站式服务,也就是说从我们提供基础的能够到云存储,云托管,降低开发者的成本,再到提供应用推广,变现的流成,提高开发者应用的暴光度,以及通过我们强大的社交关系链去降低推广和用户获取的门槛。再到我们线下的创业扶持计划,然后最后达到让开发者获利变现整个一条龙的服务,我们其实认为开发者真正需要的是一站式的服务。讲到这里可能开发者眼前一亮这么好的事,这么好的一站式服务,哪能提供。

  我们先来说说整个腾讯的移动平台的战略,整个腾讯系的移动平台,目前有七个用户的超级APP。从社交领域的微信、手机QQ,空间到应用分发入口,应用宝,QQ浏览器,手机管家和新闻媒体,就是说我们媒体,然后腾讯新闻,微博,以及我们的视频,再到垂直领域的地图和引用,然后我们拥有很多的超级APP,每一个超级APP其实都是一个平台。然后我们还拥有两个开发者,超过数百万的这么两大开放平台。

  第一大开放平台是我们腾讯开放平台,第二大开放平台是相信大家很清楚,就是说我们的微信开放平台。那么所有的这些超级APP以及两大开放平台,所有的这些表明什么,表明整个的腾讯其实是希望把他的移动能力全面开放,想要跟开发者建立一个包含我们开发者,用户和合作伙伴在内的一个一站式的移动创业生态,也是我们整个腾讯移动战略会帮助大家提供一条龙的服务,想跟开发者实现共赢。

  接下来我们具体讲一下整个腾讯系的开放平台是如何为开发者实现一条龙的服务的。

  首先,来介绍一下腾讯整个开放平台是怎么样为开发者打造开发、运营、盈利、扶持的一站式服务的,首先我们有为开发者提供基础的开放能力,大家可以看到我们整个地图能力是属于基础能力之一。还有我们腾讯云的能力,和整个的QQ系的登陆体系和统计的SDK。提供了基础开发能力之外我们还要在运营方面,也就是说分发、导流、推广、获取用户这个方面为开发者提供服务,我们有运用宝可以实现多平台和流量的分发,我们还有强大的社交的关系链,帮助开发者进行社交的传播,同时我们还拥有很多的媒体,可以增加开发者的暴光程度。解决了运营的问题,就是要解决开发者整个收入的问题。在分成和营收方面,我们有整个网点通的移动广告平台,我们网点通的联盟百分之百给开发者。我们还有PC和移动端的支付渠道,包括Q币和财富通。所有这些还不够,我们对开发者还有创业扶持,包括线下的基地和线上的扶持,还包含我们在很多城市创立的这种实际的创业基地,还包含了一些市场活动或者是说政策的扶持。

  那么,我们可以看一下整个腾讯开放平台的里程碑,截止到2013年为止,我们整个腾讯开放平台的注册的开发者达到百万,我们的应用分发量达到了两千万,我们累计为创业者的开发分成达到了五十亿,我们为开发者提供的收益累计要达到一百亿。我们为不同类型的开发者,或者是说不同阶段的开发者提供不同的扶持计划。我们的扶持计划有个育龙计划,飞龙计划,腾龙计划,每一个计划都列得非常具体,都可以具体列出为开发者带来从开发到服务,到流量,到云,或者是说到资金的扶持,或者是说到推广等等的,所有具体的计划都有。我相信我们整个的腾讯开放平台对开发者的扶持是更长远的,或者是说更长久的。这可能远比大家去参加一场大赛或者是说去拿到一次性的几百万的奖金要更具有长远性。然后我们的开发者能在整个的过程中获益更多。

  那么接下来给大家介绍一下大家很熟知的,或者是说现在很火爆的另外一个开放平台体系,是我们的微信开放平台体系,也是要为开发者打造一个从开发到运营到营收的一站式服务。基础开发能力来讲,我们的地图开放平台是基础开发平台之一,我们的微信语音以及建站系统,建电系统,都是为开发者提供基础的开发能力的。再往上通过微信的朋友圈,微群以及公众微信平为开发者解决应用分发导流和推广,获取用户的问题,再往上是开发者关注的营收问题,我们的广点通的广告平台,会马上加入到微信的应用平台中,会接入开发者的微信支付。这里肯定要重点跟大家讲一下很火爆的微信公众平台,这个平台大家最熟知的,这是基于整个微信的产品建立的,我们的微信产品现在用户量已经超过五亿了。微信公众平台更能体现一种移动互联网现在的精神。叫做连接一切,为什么?因为我们通过微信公众平台不但能够连接人,还能够连接信息,到商品,连接我们服务,就是说线上和线下的服务,然后到我们连接第三方的应用,其实是为我们的应用做分发,还有就是说我们最新的方向,我们要连接一切的智能硬件。所以说微信公众平台现在整个的开发者的数量已经超过了数百万。这个类型是多种多样的,企业、媒体,政府机构和名人,还有一些个人,行业覆盖度应该说基本上我们现实生活中所有的行业都有覆盖。相信真正的创业者和开发者也愿意加入这两个平台,跟大家一起共赢,接下来我要说说这么优秀的平台下,我们腾讯地图开放平台所处的生态或者是说腾讯地图开放平台到底有什么优势。

  大家可以看到腾讯地图开放平台所处的四大生态,第一个是我们超级APP,微信,手机QQ和微博等。我们腾讯地图开放平台为这些超级APP,为社交场景提供了一些基础的地图服务,然后就是使他们有了一些社交化的地图场景,可以服务于最终的用户。正是因为腾讯地图开放平台为这些超级APP提供了服务,所以呈现出整个地图开放平台超高流量的地图调用,其实服务稳定性也是久经考验的。还有就是说地图开放平台和这些超级APP合作,共建一种位置数据的UGC的模式,我们借助社交化的力量,共建UGC的数据生态,其实不但要UGC基础的位置数据,还要UGC动态的数据。这是第一大生态。

  第二大生态要看腾讯地图开放平台跟我们腾讯系两大开放平台的关系。地图开放平台与腾讯开放平台以及微信开放平台能力上是整合的,我们地图开放平台为这两大平台提供了基础能力。另外是账号互通的,我们依托两大开放平台触及到更多的长尾的用户。第三个优势是我们一站式服务,我们需要借助两大开放平台为开发者提供一站式服务。第三大生态是我们跟一些垂直行业的龙头合作,比如说我们的嘀嘀、点评和京东等等我们开放平台为生活场景提供一些基础的生活服务,其实目的是为了服务于最终的用户,其次我们可以联合这些垂直的行业龙头去共同的深度的去挖掘我们LBS垂直领域的垂直价值,比如说我们的路况和位置描述,以及基于位置的商业职能等等。我们第四大生态不得不提的是我们数据生态四维,大家也了解,这是强大的数据工厂,也是一个深度的车联网的服务商。

  说完生态的问题,想跟大家分享一些具体的东西。地图开放平台是怎么样在腾开体系下为开发者服务的呢?刚刚也提到了,账号打通,我们的基础地图能力整合到腾开整个基础能力中,方便开发者,又能调用地图服务,又能享受腾开的一站式服务,还有一点是我们助力我们广点通,就是移动位置广告的系统,构建位置的精准广告营销,这一点是我们未来开发者在移动互联网上获利和变现一个关键的环节。

  腾讯地图开放平台在微信整个开放平台中又是怎么样为开发者服务的呢?首先来看一个微信公众账号就有可能是一个潜在地图开放平台的开发者。所以地图开放能力也要深度整合到微信公众账号平台中,方便开发者调用。最关键的是地粗开放平台要跟我们的微信公众平台共建商铺数据体系。首先我们的微信公众账号标上商铺的位置信息,我周边有那些商铺,以及商铺有那些用户,我们的数据能力检索是共建的,另外是数据审核通道都是共建的,我们的数据审核都是实时的。我们具体看一下腾讯放平台和微信公众平台的开放情况。我们可以看到在用户平台上有一个BGC的路口,还有UGC的入口,比如说POI的签到。腾讯地图依托这些数据还会提供存储、较验、检索和渲染等的服务,还有所见即所得的产品为开发者提供服务。大家可以看到这种模式下我们的开发者一次数据的录入就可以支持三种产品平台,同时调动服务,第一种是微信公众账号,第二种是开发者自有的APP和网站,第三个是开发者快速建立的地图组建专题以及轻应用等。

  第二个好处是如果我们商铺数据是统一的,也可见我们三种产品形态是可以同时统一接微信支付的。

  第三种好处是我们商户数据有可能将来在微信上有多处曝光的机会,最后一个好处是我们提供了组件、轻应用的方便的产品,这些产品的方便可以使我们开发者做快速的分享和潜入。最后给大家分享一下整个地粗开放平台在微信上提供的一些方便开发者,方便用户的地图场景。

  首先是我们的微信发送位置,相信在座各位都用过,就是说当你和你的朋友不知道彼此在哪的时候,你和你的朋友需要发送一下位置,确定彼此在哪?第二个是微信位置,我有一个地图,或者是说我有一个位置分享给大家,我可以通过微信去分享,然后第三个是位置共享,就是说当你跟你的朋友一起要见面,要约会的时候,我们发送的位置还不够,然后我们要两个人去共享自己的位置,随时看见彼此在哪,然后方便最后找到彼此。最后是一个我们的微信的街景扫一扫的功能,其实微信街景扫一扫也给大家透露出一种未来地图的形态。其实我们未来的地图一定是所见即所得的。我们通过现实场景扫描,就可以扫出我们到底周围有什么,到底怎么样去。

  介绍这么多相信大家对我们腾讯地图开放平台有所了解,我们也热切希望开发者加入我们,我们想为开发者做一站式的服务,希望开发者和我们共同成长,达到共赢。谢谢大家。

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