北京印声科技有限公司副总裁兼技术负责人 罗光峰
北京印声科技有限公司是这片物联网蓝海市场中的参与者之一，基于声音相关的技术来打通一个产业链正是他们的目标。“公司的创始人兼CEO张江红女士早在2011年就着手研究‘声印码’技术，她对这里的发展前景十分看好。”接受《3S新闻周刊》采访的公司副总裁兼技术负责人罗光峰开门见山地说道。
也许苹果公司的Siri可以说让国内的用户深切体会到了人机交流之间的智能与便利，人类语言中的那些非结构化数据，经由语义分析技术的处理，转化为逻辑化、结构化的关系语言，让机器得以识别和判断人类的意思，向人们快速做出响应并推送信息。
但罗光峰强调，印声科技公司的声印码技术并没有打算与苹果公司的Siri服务，或者国内的一些语音分析服务商挤在一张桌子上吃饭，他们要走的是一条完全不同的路线。相比复杂的物联网科技原理，声印码是一种非常易于人们理解的概念，整个过程可以比喻为给声音打上了一个看不见的水印。
具体而言，该技术实际上是在一段语音信息中加入一种数据流信号，这种信号可以被大众化的移动端设备如手机、平板电脑等产品“听到”，并在接收到这类信号后借由移动端屏幕触发相应的信息推送功能。比如当我们听到一首优美的歌曲，却不知道歌名是什么时，通过声印码技术就可以把歌名、歌词，乃至歌手的信息附加在歌曲当中，当终端识别到声印码后，就可以向用户推送这些信息。
自2012年起，印声科技在张江红的带领下逐步让声印码技术落地，一款名叫“趣逛”的App被推向了大众市场，结合O2O来发挥市场营销方面的作用。很快，产品在当年6月份就和北京的物美、苏宁、凯德Mall等连锁商家建立起合作关系。
“我们当时通过趣逛把应用服务的场景锁定在了线下的商场、超市、专卖店等场所，通过与商户们的合作，我们实现让用户利用手机接收隐藏在店铺内播放的广告、广播、音乐中的声印码进行签到，并获得优惠券的奖励。”罗光峰介绍，他们当初推这个App的目的之一，是为了通过优惠激励那些常依赖线上购物的年轻群体走到线下进行消费，并通过这样的服务，让声印码技术改进线下商家的营销模式。
转型开拓
声印码技术经历了2012年的市场初试水后，团队积累了比较成熟的运营经验。到2013年初，随着一批来自媒体圈的重要伙伴的加入，印声科技的业务发生了一次转型，并借助另外一款名叫“鸡米”的App让声印码技术对传统行业的改造天赋愈加凸显。
罗光峰饶有兴趣地把鸡米App比喻为“就像鸡爱吃米一样”自然、通俗且能够抓住人们生活的产品。在推鸡米的的同时，印声科技也就正式为声印码技术戴上了一个媒体属性的帽子，打通电视屏幕和移动端屏幕之间的联系，开辟一条改造传统电视媒体的新业务路线。
“比如现在很多电视观众都非常厌恶看到植入电视剧中的那些‘赤裸裸’的商品广告。”罗光峰引述了这样一个案例，“事实上，这样的广告植入并非最佳手段，我们看到了这里的机遇，希望透过声印码技术改变电视剧广告植入的模式困局，并延伸后端的产品营销。”
因此印声科技在鸡米中打造了连系观众、电视节目、App及引导消费的O2O闭环。当广告商希望在一部电视剧中插入一些广告内容时，他们大可不必再采用老办法突出剧中的品牌，而是只需要在适当的时间段插入一条声印码即可;而另外一边的用户端，观众只需要打开鸡米App即可主动接听潜在的广告信息，当鸡米“听到”了电视剧中声音背后附加的声印码信号后，便可向用户发出通知，并在用户通过“摇一摇”功能确认打开的情况下，为用户推送详细的产品信息，引导线上或线下的购买。“这样，广告商可以更加直观地告诉电视机前的观众们，那些演员穿的是什么牌的衣服和鞋，甚至可以细化到演员手机上的手机保护套在哪有卖等等。”
截至目前，鸡米已经和来自不同领域的知名品牌商们建立起合作关系，在基于互联网视频的广告中插入声印码，向观众推送有关产品的活动和促销信息;另外，和电视剧、娱乐节目的合作，不久后也将在电视端上推出。罗光峰说，现在趣逛中的服务正在向鸡米聚合，而鸡米App也将朝着架构轻量化、内容精准化推送的方向改进。
玩法多样
尽管印声科技已向媒体技术服务商的大方向转型，但罗光峰始终觉得团队内部还保留着那份浓郁的IT技术开发氛围。也正是因为这样，他们对于一手培育起来的声印码技术有着更高的期待。最终，他们选择让声印码技术走向开放，向广大的开发者推出了SDK。
罗光峰提到，一方面，他们认为声印码技术有着很好的可拓展性，但由于公司运营需要拥有核心业务的支撑，过度发散思维做其他产品不利于商业模式的巩固;另一方面，对技术的市场拓展，他们并没有想的多么复杂，所以核心上更愿意把声印码技术打包成一个开发平台推向市场。因为在团队看来，声印码应该“不仅仅只是对传统媒体的改造，而是要让更多不同的业务都在声印码开放平台上运转起来，并为各行各业创造新的用途。”
在开放的基础上，印声科技团队确立了一条B2B2C的技术服务路线，即既要帮助B端的合作伙伴整合声印码相关的一切资源，形成体系化的开发服务，同时也协助B端共同改进并提升C端最终用户的体验。从技术层面来看，声印码开放平台需要满足每一位合作伙伴的需求，让这些用户们通过开放的接口完成内容上的编辑，并实现他们所想表达的后端服务场景。
目前，印声科技的市场团队也在平行拓展其它领域的企业级应用，例如，和手机游戏商的合作、和广播公司的合作等等。罗光锋介绍说，他们曾有一个来自化工领域的特殊合作伙伴，这家公司利用声印码技术开发出一套巡检系统，服务于化工生产流程的信息化改造。“这是我们这些开发人员坐在办公室里永远也想不到的。”他表示，“所以声印码技术可以被认为是在扮演着纽带与桥梁的角色，我们也期待看到越来越多的桥被搭建起来。”
地信价值
罗光峰说，最近他越发不喜欢自己车里加配的某品牌车载导航设备。非智能化的搜索，滞缓的界面体验、付费的数据服务，这些让他更加倾向于“投靠”移动互联网的产品。他说，一部手机或一台平板电脑，一个地图App，用来导航绝对够了，而且还是终身免费;正是这样的转变冲击着传统的导航市场，因为服务的模式已经改变。一个保持独立发展的行业在外部环境的冲击下，很难维系自身的盈利空间和生命力——当被问及对地理信息市场发展有何观点与想法时，他马上想到了这些。
所以，罗光峰和开发团队力求让声印码技术在服务于他人时能有和更多行业领域碰撞的机会，唯有这样，才能延伸产品的活力，挖掘新的市场空间，并且不轻易被其他新的技术所颠覆。“就像声印码技术和地理位置之间有天然的结合点。”他说，“地理位置的结合除了帮助用户提升获取信息的效率，简化操作的流程之外，还能够促发新的商业价值。”
罗光峰续用电视媒体的案例对地理信息与声印码技术的结合前景加以形象描述。他指出，当广告商与下游的线下商户品牌建立合作关系时，自然希望把电视观众引导至线下，而此时，就需要用到整合的技术资源帮助他们深化服务，这时地理信息技术就派上了大用场。
“比如加入电子地图及导航功能。设想一下，当用户通过鸡米摇一摇查看到商品信息后，如果有了迫切购买的需求，只需要进阶地点击下一步，就能方便地用地图将用户自然而然地引导至他们感兴趣的品牌店进行消费，这会给用户带来很大的便利。”
而相对更专业的GIS领域，声印码技术可以把GIS应用中的视频语音或纯语音作为切入点，在地理信息行业中的展示、应急、教育、仿真模拟等领域，发挥更深层的作用。而更多新奇的用途，就有待于那些地理信息行业的资深专家们前来探索和挖掘了。
“这样的结合优势，不仅仅是声印码或地图导航服务单独的功劳，而是整合创新后的实实在在增长的新价值。”罗光峰总结道。
声印革命?
2013年的7月10日，位于北京三里屯的橙色大厅，鸡米App正式发布，印声科技公司特意请来了一支重金属乐队增添现场的气氛，发布会现场几度沸腾。在乐队的演奏声中，观众们拿出安装有鸡米App的手机在乐队热曲的覆盖之下仍然准确地识别出每一段声印码背后的含义。团队上下对技术的抗干扰能力感到满意，声印码不但支撑起现有的业务市场，而且让他们对技术的跨界发展信心倍增。虽然声印码技术发展至今还不到三年，但其对许多传统行业的影响是具有变革意义的。
据著名IT研究与顾问咨询公司Gartner的一份报告显示，物联网感知技术将在未来7年内产生1.9万亿美元的世界性产值，物联网本身也将整合现有的IT科技，对传统行业进行一次轰轰烈烈的大改造。而国内的物联网技术的产业化进程，仍然还是路遥遥其修远，商业前景更有待续探。
但长期以来，物联网技术被认为是我国智慧城市建设的一项重要技术支撑，更是连结城市智慧的奇经八脉。如何把握住机遇去了解、采用并整合一些新的物联网技术，这对于产业服务能力的提高，将有莫大的帮助，甚至是带来一场革命。城市智慧将以物联网技术为立足点，行业技术的融合会逐渐形成更多的智慧服务。届时，作为物联网技术中的一类，声印码未来的发展机遇的确值得关注。（文丨本刊编辑 陈启临）
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