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“解密大数据营销沙龙”圆满谢幕

8月21日下午,由《互联网周刊》与eNet硅谷动力主办,央视市场研究协办的数字营销系列沙龙003期——解密大数据营销,在北京建国路朗园必帮咖啡圆满谢幕。

       【编者按】随着计算机技术和网络的不断发展,业务数据持续快速增长,2020年全球数据量将达到35ZB。大数据时代已经到来。数据正日益凸显其价值,成为企业的重要资产。在精准营销理论中,客户洞察是精准营销的第一步。企业从大规模制造过渡到大规模定制,必须掌握用户的需求特点。基于通信行为、上网数据等,可以对客户行为特征进行洞察。这些特征往往是在用户不经意的行为中透露出来的,通过对信息进行关联、参照、聚类、分类等方法分析,得到有价值的用户行为洞察。大数据时代正在改变我们的生活。

  互联网,正在从"搜索引擎时代"进入"大数据时代",平台没有变,但工具变了、传播变了、模式变了,营销的价值挖掘方式,自然而然也发生着变化。所有的企业、品牌,包括传播平台,如果不能顺应这样的变化,或许你连消费者在哪里都不知道。而大数据营销则完全是"预测式",它根据你之前的行为,预测将要发生的事件,然后给你推荐你当下需要的"东西",由此产生的营销显然将价值挖掘到了极致。大数据则可以有效"洞察"消费者的下一个需求。如何引领大数据营销,从概念化走向价值化?

        解密大数据营销沙龙

  8月21日下午,由《互联网周刊》与eNet硅谷动力主办,央视市场研究协办的数字营销系列沙龙003期——解密大数据营销,在北京建国路朗园必帮咖啡圆满谢幕。

  此次活动是对大数据时代的数字营销一次详尽探讨,来自于央视市场研究、集奥聚合、新意互动、TalkingData、中国人民大学的顶尖营销开拓者们在现场讲述他们是如何看待大数据对营销产业的影响;如何运用大数据服务于营销;具体到某几个热门行业,大数据是怎样和营销相结合;国内外成功案例等。沙龙吸引了广告公司、广告主、媒体以及数字营销相关行业的众多专业人士到场,并围绕着大数据与数字营销进行了热烈的交流。

  央视市场研究刘航:《用大数据看待广告营销变革》

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  央视市场研究数据营销总监刘航首先发表了题为《用大数据看待广告营销变革》的演讲,以大数据为研究基础,分享了广告市场和受众的变化,以及广告主的营销新趋势。广告主常规硬广下降,内容植入上升,求广求精,与新媒体的联合营销得到多数广告主的认同。人海战术,大而全,单纯渠道建设已过时,以人为本的营销成为趋势。

  集奥聚合段培力:《品牌程序化购买如何能既有精准又有规模——非cookie数据的应用》

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  集奥聚合(GEO)首席营销官段培力则从非cookie数据入手,给在场嘉宾带来了全新的营销思路。非cookie数据无需代码,数据纬度多,可以开发搜索、浏览、购物行为等多种定向方式。而这种大数据能够通过延展目标受众,扩展媒体数量,延长数据时效性等方法解决精准与规模之间矛盾。在精准的基础上放量,品效最佳。

  新意互动刘会冬:《品效结合驱动汽车数字营销》

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  在汽车行业数字营销有着绝对发言权的新意互动精准营销部总经理刘会冬首先对整个数字营销市场DSP投放进行了分析与展望,汽车行业因其特殊性,广告投放方式与普通电商、游戏不同,它环节较长,需要试探和尝试。新意互动提倡第一方人群管理,帮助企业细化人群,不同人群投放策略不同,数据状态实时更新,让投放更高效。同时建立汽车消费者专属消费模型,洞察消费周期,让推广更具有针对性。

  TalkingData宋显赫:《移动大数据推动移动营销的腾飞》

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  中国移动互联网已经步入“大数据”时代,如何利用这些“大数据”,从而开发出其中的价值,已成为业界广泛关注的问题。TalkingData业务拓展总监宋显赫表示,移动端的数据有其特殊的优势,移动端数据基于设备ID、单人独属并且还拥有LBS 定位。移动营销与PC 端营销路径相似,但其程序化购买发展并不成熟。移动端在数据驱动下可以做很多事情,宋显赫同时也介绍了TalkingData在移动营销方面的独特优势。

  中国人民大学 刘旸:《视频媒体营销的大数据运用之道》

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  随着视频行业的迅猛发展及其所产生的大数据、大流量,通过大数据来挖掘用户的营销价值已成为未来网络视频的营销趋势。中国人民大学新闻学院博士刘旸为在场观众带来了《视频媒体营销的大数据运用之道》的演讲。在她看来,视频应该是大视频,包含所有的视听媒体,刘旸也带来了一些非常有趣的跨屏数据分析。她指出,视频大数据的未来也许是智能推荐,还有影视剧收视预测。

  在随后进行的互动讨论时间里,嘉宾和参会人士展开了精彩的互动对话。第一个话题有关“大数据和隐私”,段培力以及宋显赫分别结合自己的实际运作经验,就大数据与广告需求、遵守数据保密协议和商业道德等问题畅谈了各自的看法。

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  到场来宾提问踊跃,台上台下交流热烈。围绕WiFi布点数据服务、P2P行业的DSP推广、广告分发平台的前景、微博微信应用对电视台收视率影响等话题,与会嘉宾与现场来宾展开了精彩的对话,提问愈来愈具挑战性,交锋愈来愈剧烈,沙龙在与嘉宾的互动交流中达到了高潮。在沙龙的最后,《互联网周刊》执行总裁胥明做了简短的总结陈词,为本次沙龙划上了一个圆满的句号。

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