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地图将成互联网又一入口 价值丰富

  如今,入口这个概念更多地被与移动互联网同时提及。细数一下,移动互联网公认的入口寥寥无几,除了微信一家独大外,浏览器、分发平台、安全、新闻资讯等都处于巨头和新锐厂商角力的胶着阶段。  究竟什么样

  如今,“入口”这个概念更多地被与移动互联网同时提及。细数一下,移动互联网公认的入口寥寥无几,除了微信一家独大外,浏览器、分发平台、安全、新闻资讯等都处于巨头和新锐厂商角力的胶着阶段。

  究竟什么样的应用能够被称为“入口级”产品?业内人士认为,应该至少具备“用户需求”、“资源聚合能力”和“基础实力”三个特征。

  

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  特征 用户需求

  业内人士认为,移动互联网之所以在商业模式还没有玩转的时候就被广泛寄予厚望,就是因为它基于用户广泛而真实的需求——了解、沟通、寻找、随时随地、不中断。它具有几乎完全不同于传统互联网的特性。因此,寄居于移动互联网的App也需具有同样的特性——必须基于用户依托手机和移动互联网所产生的所有需求而存在。更进一步,一款App被冠之以“入口”的荣誉,则需要满足用户相对广泛的、大众化的、基础的、实际的需求。

  简而言之,用户数量几百万的小众应用也许活跃度更高、口碑更好,但却不可能承担起移动互联网。这一指标使入口级产品的数量大幅度收窄,最终形成个位数的类别、几十款应用互相厮杀的竞争格局。

  资源聚合能力

  业内人士认为,既然被称为“入口”,那自然要具有传输和中转的能力。资源的供给方和需求方通过入口有机相连。微信就是这方面的典型代表,它以用户的人际关系为网络,以沟通需求为基础,广泛地将用户的娱乐、支付、购物、资讯等等需求引导到“入口”的左右,再寻找恰当的供给方加以匹配,通过订阅号匹配用户获取资讯的需求、通过游戏中心匹配用户轻度娱乐的需求、通过微信支付匹配用户的支付和购物需求等等。

  这一指标考验的是厂商运用现有资源打造远景的实力。以微信为参考,那么目前移动互联网中的产品绝大多数是不具备“入口”实力的。

  基础实力

  阿里凭借电商和支付、腾讯凭借微信、百度通过搜索、分发和地图,BAT(中国网络公司三巨头:百度、阿里巴巴、腾讯)在移动互联网时代先后占据了有利的优势。

  业内专家认为,虽然移动互联网的形态更加分裂,但BAT依然能够从旁观者快速转型为参与者,最终成为战役的‘胜负手’,凭借的依然是在互联网时代积累下的基础实力——将其比作入口两侧的城墙。这些城墙五花八门,有社交网络的牵扯、有线上商户和买家关系的交织、有与广大线下商户的稳固关系、有强大的用户使用习惯……同时,巨头们往往拥有巨大的资本实力和无可比拟的行业影响力,这意味着它们将在建造移动互联网的新入口时少走更多的弯路,也拥有更多试错的机会。

  业内专家认为,地图将成为移动互联网时代的一个重要入口。而在BAT三巨头无一缺席的情况下,百度已经占据了先机,在用户数量和口碑、产业链打造、平台化发展等方面领先了一大步,而地图这个“大门”是否能够像微信一样产生出足够的商业价值,就要看在角逐角力的同时,是否有企业能够抢先筑起属于地图的城池,并将城墙修建得越来越坚固。

  

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   分析 地图将成互联网重要入口

  业内专家认为,除了公认的微信和电商外,地图App才是属于移动互联网的第三个强大入口,它的价值甚至要超过分发平台和安全App。地图在资源聚合能力上走得较快,以百度、腾讯为首的厂商也拥有强大的基础实力,一旦用户需求被激活,整个市场的容量将会快速扩张。

  首先是广泛的O2O(Online To Offline,即将线下商务的机会与互联网结合在一起,让互联网成为线下交易的前台)需求还没有释放。2012年,中国电子商务交易额约为8.4万亿元人民币,网络购物市场交易规模达13040.0亿元,较往年增长66.2%,在社会消费品总零售额的占比达到6.2%。业内专家认为:“由阿里、京东、苏宁等电商提供的入口对位置并不敏感,很难匹配商家和用户基于位置的服务供给及需求,大量的中小型线下服务提供商家不得不与实物销售商在自己并不擅长的平台上抢夺流量。”

  其次,用户对位置服务的使用习惯正在养成。从大环境来说,移动互联网对互联网的迁移效应越来越明显,同时由于移动互联网进入门槛的大幅降低,也使其用户增长速度更加快速,这就意味着移动互联网更容易形成聚合亿级用户的商业模式。而百度地图拥有两亿用户、高德地图的一亿用户加上腾讯地图等等,用户基础也已经成熟,只需做好地图这个入口的疏导,即可打通整个商业闭环。

  第三,如今,移动互联网的发展已经趋于成熟,移动IM、电商、新闻等均有巨头切入,且用户量已经足够巨大,市场变数不多;游戏虽然拥护者众,但碎片化和生存时间短暂等特征让一款游戏号令江湖的情况很难发生。“地图向生活服务平台演进的过程尚在进行,能够承担起足够大的商业模式,成为追逐移动互联网入口地位的‘金质’载体。同时,地图行业成本甚高,无论是地图数据采集、技术开发、平台的搭建无一不是‘高富帅’才能做的高难度工作,这就无形中排除了大量中小对手搅局的情况发生。”业内人士这样认为。

  链接 百度地图

  百度地图是百度提供的一项网络地图搜索服务,覆盖了国内近400个城市、数千个区县。在百度地图里,用户可以查询街道、商场、楼盘的地理位置,也可以找到离您最近的所有餐馆、学校、银行、公园等等。百度地图提供了普通搜索,周边搜索和视野内搜索三种方法,无论是公交、地铁、驾车还是步行,百度地图都能准确而迅速地满足您的需求。(王茗辉)

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