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如涵退市,网红经济还能走多远

这个行业目前看似门槛低,但能赚钱的参与者只有 1%,99%都是不赚钱甚至赔钱。

从前,穷人家的孩子只有拼命学习才能甩掉身上的泥巴。互联网时代到来后,想要一夜致富,当网红成为了一条普通人竞相追逐的道路。

2020年,在疫情桎梏下,各行业经济景象一片惨淡晦涩。在其他行业难以为继时,网红经济却一直在快车道上稳步前行。这一年,网红经济的销售总额(包括电商收入,在线打赏,知识付费,代言商演等)高达3000多亿。

一个月前,号称“网红第一股”的如涵匆匆退市,似乎又给这个狂奔的行业浇了盆冷水——纳斯达克不相信网红。

网红第一股退市

4月22日,如涵控股完成私有化从美股退市。薄命的不止红颜,这距离如涵在纳斯达克高调敲钟,仅过了两年时间。

如涵电商主打红人电商综合服务运营,是网红电商最早的一批探索者,通过在社交媒体上孵化网红积累流量,再引到淘宝变现。如涵麾下头部名片张大奕曾主宰了2016年的网红经济,红透了半边天。

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△取自纪录片《网红》

2016年淘宝直播开始试运营,4月正式发布。半年后的双十一,张大奕用四小时直播换来超过2000万的销售记录,成为全网第一,总销量破亿。同年,如涵获得阿里巴巴的3亿投资,成了阿里巴巴集团唯一入股的MCN机构。张大奕持股13.5%。

此后两年的双十一当天,张大奕凭一己之力迅速达到销售额破亿,在2017、2018、2019财年前三季度的收入中,她一人贡献占比达到了50.8%、52.4%和53.5%,几乎占据了如涵销售额的半壁江山。

2019年,如涵控股作为第一家网红孵化公司在纳斯达克上市。

但开盘即破发,截至当日收盘跌37.2%,为7.78美元,市值6.49亿美元。此次私有化,公司股价将持续定格在3.4美元,两年来如涵估值已跌去70%。

曾经风光无限的网红第一股如今只剩一地鸡毛。

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